Това може да е шок за някои, но филмите са скъпи за правене. Особено големи екшън филми като филмите за Джеймс Бонд. Ето защо все повече студия се обръщат към „маркови партньори“, за да помогнат за заснемането на техните филми, както изследва режисьорът Морган Спърлок в неотдавнашния си документален филм „Най-великият филм, продаван някога“ (вижте нашето ревю и интервюто ни със Спърлок).
Но може ли твърде много продуктово разположение да съсипе филм? Какво се случва, ако корпоративните марки инвестират толкова много пари във филм, че режисьорът губи контрол над крайния продукт?
Никой филм няма да отговори на тези въпроси по-добре от все още неназования нов филм за Джеймс Бонд, Бонд 23, който ще постави нови рекорди в разходите за продуктово пласиране. Според нов доклад на австралийския вестник (чрез TheFilmStage.com), Bond 23 ще получи очарователни 45 милиона долара средства от споразумения за пласиране на продукти. Тази сума се равнява на една трета от производствения бюджет на филма.
За да поставим тази цифра в перспектива, филмът, който държи рекорда преди това, е Докладът за малцинствата на Стивън Спилбърг, който получи 20 милиона долара от споразумения за пласиране на продукти. За любителите на математиката, Bond 23 получава над два пъти повече пари от големи марки.
С изключение на една продължителна екшън последователност, която се проведе във фабрика на Lexus (и удобно завърши с изграждането на лъскав автомобил Lexus, за който Том Круз да отпътува), спомням си, че Minority Report беше доста добър за скриване на продуктовото позициониране в контекста от историята. По-новите филми за Бонд, от друга страна, попаднаха в капана на задържането на имената на марки в снимки и други показни продуктови позиции, които могат да бъдат много разсейващи за публиката.
Аз съм фен на Bond и съм доволен, че Bond 23 най-накрая започва да се произвежда след сагата за банкрута на MGM. Също така съм много развълнуван да видя какво внася режисьорът Сам Мендес във почитания франчайз. Няма обаче да лъжа и да твърдя, че данните за продуктовото разположение не ме притесняват.
Франчайзът на Джеймс Бонд е разпознаваем и по този начин е лесно продаваем. Не е чудно, че големите марки искат да участват в следващия филм. Човек обаче трябва да се чуди колко силно влияние купува $ 45 милиона. Залагам на печалба в град като Холивуд, залагам, че това е много повече, отколкото биха искали феновете на Бонд.
Какво мислите за тази новина? Нима не трябва да се притеснявате от позиционирането на продукти или е рисковано да получавате една трета от бюджета си от спонсори?