Според нов доклад на Reuters, EA е похарчил страхотен 1 милион долара, плащайки на Tyler "Ninja" Blevins, за да стриймва Apex Legends и след това да пише за него след старта на играта на 4 февруари. но все пак сумата, която е получил за реклама за един ден, е прекомерна дори по неговите високи стандарти.
Ninja има над 13 милиона последователи в Twitch и е една от движещите сили за продължаващата популярност на Fortnite, вграждайки се толкова много в нейната общност, че разработчикът Epic Games редовно го ухажва да бъде част от техния рекламен модел. Когато Нинджа играе Apex Legends през февруари, той поставя графика „Apex Legends partner“ в потока си, но не разкрива открито какво означава този етикет. Майкъл "Плащаница" Гжесиек също е обозначил своя поток този ден със същия етикет и не е разкрил много повече, въпреки че в случая на Плащаница той е признал, че е участвал в разработването на играта като консултант.
Докладът на Reuters изглежда достоверен, въпреки че може да е трудно да се провери изцяло колко Ninja наистина е направил. Според Котаку двама души, които преди са работили с Нинджа, са заявили, че са му били платени 600 000 долара за събитие миналата година. Ако това е вярно, с основание е, че EA наистина е разпределила седемцифрена сума, само за да може един от най-популярните стриймери в света да рекламира най-новата си игра. Това също проработи - Apex Legends все още е опора на началната страница на Twitch, като често се колебае в топ 10 поточни игри и доста често флиртува с топ 3 позиции.
Оттогава представител на EA заяви, че компанията е имала „многокомпонентна маркетингова програма“ за Apex Legends, която включва „платени ангажименти с някои създатели на съдържание“, предназначени да представят играта на общностите по-бързо, отколкото би било в противен случай. Представителят също така заяви, че платените потоци продължават само около един ден след пускането на Apex Legends и че всички потоци след това са „напълно органични“. EA настоя, че има споразумение за разкриване с Ninja, но не предоставя подробности и не е ясно какво точно се очаква от Ninja по време на потока му Apex Legends.
Макар да е ясно, че маркетинговият ход се е изплатил изключително много за EA и разработчика Respawn Entertainment, това е и последното грозно напомняне, че платформата Twitch, както и поточното и видео съдържание като цяло, могат лесно да бъдат използвани за печалба. Липсата на знания за това плащане и доколко то е повлияло на възхода на Apex Legends е неудобно и най-доброто, а в най-лошия - коварно. Милиони юноши ежедневно консумират съдържание от Twitch, YouTube и други услуги и ако не са изрично информирани с разумна честота, че по същество гледат платени реклами от създатели на съдържание, тогава те биват експлоатирани, обикновени и прости. За съжаление изглежда, че краят не се вижда, както най-новото начинание на EA и Ninja ясно доказа.