Лигата на справедливостта вече се разглежда като глупост и макар окончателните й суми да са неизвестни, това със сигурност е символ на това как никой филм не е толкова голям, че да се провали. Изглежда като любопитен знак за времето в Холивуд, че филм, спечелващ 93,8 милиона долара през първия си уикенд, може да се счита за провал, но това е случаят с Лигата на справедливостта; зашеметяващо е, че един от най-скъпите и най-големите свръх филми за 2017 г. не можа да открие уикенд за откриване на 100 милиона долара.
Това обаче казва много за големите промени във филмовата индустрия през последното десетилетие, че милиарди долари не са просто новата норма, те са необходима част от бизнеса. Отзивите не бяха чудесни за най-новия епос на DCEU, но това не им попречи преди да спечелят големите пари. И така, остава по-големият въпрос: Как филмовата индустрия направи толкова трудно да печели пари? Със сигурност беше твърде голям, за да се провали?
Свързани: Смъртта и завръщането на Супермен беше най-голямата грешка на DCEU
В продължение на много месеци се въртяха въпроси за това колко струва да спечели Лигата на справедливостта. Официалният бюджет, посочен в различни източници, е 300 млн. Долара, което би го превърнало във втория най-скъп филм за всички времена, обвързан с „Карибски пирати: На края на света“ и надминат само от „Карибски пирати: По непознати приливи“ (приблизителна цена на $ 378,5 милиона). Само това е шокиращ бюджет, особено когато повечето отзиви отбелязват колко случайни и евтини изглеждат много от специалните ефекти. И все пак някои се съмняват, че броят им е реален и предполагат, че скандалната креативна счетоводна отчетност на Холивуд е влязла в игра, за да помогне да се прикрият истинските му разходи.
Говорим за голяма епопея за бюджетен франчайз с презаснемане на филми, които изискват смяна на режисьора, изцяло нов кръг от монтаж, за да се получи под два часа, и обширни други промени. Като добавим към това и разходите за маркетинг (според слуховете са около 150 млн. Долара), Лигата на справедливостта може лесно да бъде най-скъпият филм, правен някога. Дори да се придържаме към този първоначален номер и да приемем правилото за удвояване на бюджета, за да се приложи равномерно, Лигата на справедливостта все още е филм, който трябва да направи минимум 600 милиона долара, преди да може да влезе в територията на печалба. Колкото и да го въртите, това е нелепо.
Съвременното блокбъстър кино работи върху етоса, че тези филми са твърде големи, за да се провалят. Те струват толкова много, за да ги направят, промоционалните им бюджети биха могли да финансират половината от независимите дистрибутори в Холивуд и ако не спечелят милиард долара по целия свят, тогава са подвели екипа - но ако не, те все още се оправдават и разбиват дори. Големият бюджет се превърна във визитна картичка на франчайза, колкото и името на марката, а с намаляването на броя на посещаемостта на кино през изминалата година, студията извличат всеки трик в книгата, за да привлекат потенциалните клиенти обратно в театъра.
През 2017 г. Холивуд претърпя една от най-лошите си години за приходи от каси, тъй като посещаемостта достигна 25-годишно дъно Това лято вътрешните номера достигнаха 3,57 млрд. Долара, голям брой, но шокиращ спад от 15,7% спрямо предходната година, което го прави най-големият летен до летен спад в съвременната индустрия. Докато имаше ярки петна, блокбъстърът удари. Надеждните франчайзи и потенциалните хитове с голям бюджет не успяха да развълнуват публиката, като филми като Alien: Covenant, The Mummy и King Arthur: Legend of the Sword се борят за равновесие. В случая с последните две разходите бяха значително по-големи от обикновената финансова загуба: Мумията можеше да убие еднолично всеки шанс, който Universal имаше за създаване на нова разширена вселена в стил Avengers за иконографията на своите чудовища, а крал Артур се очаква са стрували Warner Bros.над 175 млн. долара, както и прекратяване на потенциален франчайз, преди дори да е започнал.
Свързани: Проблемите с боксофиса на Холивуд са собствена вина
Създаването на филм "Too Big To Fail" не е свързано само със скъпи филми: става въпрос за отчаянието да се хареса на възможно най-много потенциални клиенти, дори за сметка на продукта. Това са филми, които големите студия се опитват да принудят да рекламират, но дори и най-здравата (и най-скъпата) рекламна кампания може да носи филм досега, само ако публиката не е в него. Истинският шум е органичен и никакъв маркетинг не може да промени това, което е проблем за студията, които се опитват да започнат многофилмови саги, преди дори да дадат дата на пускане на първата от поредицата. Наистина никой не изглеждаше толкова заинтересован от Тъмната Вселена, опитът на Universal да възпроизведе успеха на Marvel, превръщайки съществата от техните филми на ужасите от златната епоха във взаимосвързан екшън франчайз, но студиото похарчи толкова много пари, опитвайки се да успее,дори както всеки предупредителен знак им казваше, че вероятно ще се провали. Universal може да има само един филм, направен там, но шансовете са, че са вкарали повече невидими пари в системата, за да поддържат творчески екип с идеята, поне докато предварителната продукция не бъде спряна за "Булката на Франкенщайн" на Бил Кондън.
Този стил на правене на филми затруднява промяната на курса от планирания тон и планиране на дадена споделена вселена, но както видяхме с DCEU, понякога е необходима промяна. „Батман срещу Супермен: Зората на справедливостта“ беше опростен заради безсмисления си мрачен подход, така че не беше изненада, когато презаписването на „Отряд самоубийци“ работи извънредно, за да вкара повече комедия и по-блестящ визуален стил в неговата история, дори ако много от тези допълнения са повърхностни (като например шега на героя, представящ всеки член на отбора). Wonder Woman беше похвалена за по-лек подход към материала, както и изпълнението на Гал Гадот, така че Лигата на справедливостта трябваше бързо да промени пистата.
Това не е проблем, ограничен до DC, и тъй като въпросите падат върху достоверността на привидно недосегаемата финансова сила на китайския боксофис да прави или разбива хитове, това ще бъде въпрос, който много студия ще си зададат в близко бъдеще. Това също е въпрос, който става все по-трудно да бъде оправдан, тъй като по-малките бюджетни филми като „Излезте“ и „Носете у дома“ най-големите печалби за годината в сравнение с техните бюджети. Как си обяснявате да похарчите над 300 милиона долара за един филм, който може да се бори да се счупи, дори когато тези филми с ниска до средна стойност правят стотици милиони над цената си, без да се потят? Възможно е те да не притежават франчайзинг на вселената на DC, но може би това не е лошо нещо.
С разговори, че звездата на Батман Бен Афлек може да не иска да продължи сериала и номерата на касите, които се борят в международен план, може би е време DC да промени драматично курса си с плановете си за франчайз. По-тихият, по-бавно разработен и рентабилен подход може да бъде това, което помага и, честно казано, това е бизнес модел, който другите студия трябва да обмислят. Публиката винаги ще харесва техните блокбъстъри, но те не могат да бъдат принудени да преглъщат неприлично скъпи саги за wannabe, просто защото толкова пари бяха похарчени за тях. Както всичко останало в бизнеса, нито един филм не е прекалено голям, за да се провали.