Това беше нещо изненадващо тази седмица, когато бе съобщено, че Netflix е придобил световните права върху Mowgli, по-тъмната представа на Анди Серкис за света на Книгата на джунглата на Ръдиард Киплинг. Филмът е бил в постпродукция от доста време и е виждал повече от една дата на излизане без допълнителни новини. Мнозина се страхуваха, че филмът ще се бори в боксофиса, като се има предвид сравнително скорошното издание на „Книгата на джунглата“ на Дисни, която спечели повече от 966 милиона долара по целия свят.
Вместо да рискува сценарий на дуел в боксофиса - подобно на бойните издания на Deep Impact и Armageddon - Warner Bros. реши да предаде проекта на услугата за стрийминг. Netflix информира Variety, че филмът, който включва гласовете на Кейт Бланшет, Бенедикт Къмбърбач и Кристиан Бейл, все още ще получи театрално издание. Това театрално издание обаче може да бъде по подобие на Dee Rees 'Mudbound, който получи бегло излизане само в 17 северноамерикански места, за да се класира за разглеждане на Оскарите. В голямата схема на плановете на Холивуд и Netflix да се превърне в законна алтернатива на театралните издания, това придобиване е значителен ход на властта.
Филмовият каталог на Netflix никога не е вдъхновявал заглавията или предаността, които имат техните телевизионни предавания. За кратко време услугата премина от нишова платформа до безспорен силов плейър, благодарение на награждаваните и изключително популярни предавания като Orange is the New Black, House of Cards, The Crown и Stranger Things. Тези предавания са спечелили куп награди Еми, вдъхновили са големите шоурунъри като Шонда Раймс и Райън Мърфи да се присъединят към редиците на Netflix и са направили склонност да наблюдават новото нормално. Но въпреки телевизионното поглъщане на Netflix, филмовата индустрия досега държеше услугата за стрийминг на разстояние, като кинофестивалът в Кан спорно забранява филмите на Netflix от конкуренция. Но докато разбираемо студията са предпазливи към компания, която предлага алтернатива на боксофиса,придобиването на Mowgli доказва, че Netflix все още е решен да разшири територията си.
- Тази страница: Растенето на Netflix за Холивуд
- Страница 2: Маугли може да бъде филм за голямо събитие за Netflix
Маугли помага на Netflix да изгради своята библиотека за оригинали
Netflix се стреми да има 50% оригинално съдържание до края на 2018 г. Те със сигурност разполагат с бюджет за постигане на тази цел и има нови телевизионни предавания и филми, обявявани с нарастваща редовност. Службата обаче се бори да накара публиката да се развълнува от изобилието си от оригинални филми. Nielsen Ratings предостави номера, които предполагат, че повечето абонати на Netflix използват услугата, за да преглеждат стари любими, а не новите и непознати. Те имат какво да предложат в широк кръг от жанрове, но има малко пречки пред солидните рейтинги, които да докажат, че публиката се настройва.
Това не означава, че Netflix не е създал впечатляваща библиотека от оригинални филми. Услугата предлага филми, които обхващат широк спектър от жанрове, бюджети, критична привлекателност и демографски данни на аудиторията: от оригиналите на Адам Сандлър до драми, ръководени от автор, до по-големи бюджетни жанрове и много други. Повечето от тези филми не са евтини за правене или закупуване, като колекцията от одобрени от Съндънс инди като „Аз вече не се чувствам у дома в този свят“. Досега обаче на Netflix липсваше видът на високобюджетен билет за палатка, който да управлява по-голямата част от бизнеса в традиционната система. Без нещо, което да се конкурира с мощта на франчайзите на Disney или Warner Bros. и DCEU по отношение на общата привлекателност, е трудно Netflix да се позиционира като истинска заплаха за статуквото.
Маугли не е първият проект, който помага да се наруши това (сделката на Netflix за предстоящи творби на Марк Милар може би сигнализира за по-силен знак за истинска конкуренция), но помага да се затвърди тяхната идентичност и тази на оригиналните им филми. Това е видът на филма, който традиционното студио би пуснало, дори и да не беше проект, който да бъде разпродаден на първо място. Маугли не е новост по начина, по който Брайт се чувстваше за много зрители: Това е пълен блокбъстър с одобрение от Холивуд.
СВЪРЗАНИ: Netflix: 15 телевизионни предавания и филми, за които не знаехте, че идват през юли
Покупката на Маугли изгражда силни връзки в Холивуд
Netflix е позициониран някъде между доминиращата сила на Холивуд и изпадналите в затруднение хора, които поемат системата. Твърде популярно е, за да бъде наричан истински малък пърженец в бизнеса, но със сигурност не се разглежда със същото ниво на легитимност като студията на Голямата шестица (скоро ще бъде Голямата петица) Остава да разберем дали тези студия всъщност са застрашени от Netflix, но също така е разбираемо, че те не биха искали да правят редовен бизнес с услугата, която продължава да говори как планира драстично да промени основното кино изживяване.
Маугли се чувства като стъпка в нова посока както за Netflix, така и за филмовата индустрия. Не за първи път услугата за стрийминг отнема вече завършен филм от ръцете на студио за целите на разпространението. Paramount са работили няколко пъти с Netflix по този въпрос, най-вече с The Cloverfield Paradox и международните права за унищожение. И все пак въпреки критичното признание на последното, тези решения обикновено бяха отхвърлени като отчаяни последни действия на студио в беда, тъй като Paramount продължава да се бори чрез финансови проблеми. За някои те се чувстваха по-малко като разумни бизнес решения и по-скоро като Netflix, който получава нежеланите стоки на по-възрастен брат или сестра.
Не е имало отзиви за Mowgli и не е имало ранни новини за критичните му качества, така че е лесно да стигнете до заключението, че това придобиване е повторение на тези сделки на Paramount. И все пак основният проблем на Маугли не беше толкова критиците, колкото публиката: Как мотивирате зрителите да видят нова версия на история, която вече са платили за по-малко от две години и им е харесало? Книгата за джунглата може да е собственост на обществено достояние, но все пак това е версията на Дисни, която хората помнят с най-голямо удоволствие, така че, разбира се, искаха да видят този римейк. Версия, по-близка до тъмния тон на книгата и без всички песни на Sherman Brothers, се продава по-строго и Warner Bros. го знаеше. Като намират взаимноизгодни бизнес отношения с Netflix, те имат начин да достигнат до тази аудитория, която им е липсвала преди, и по-голяма защитна мрежа. Netflix ще се справи добре и в двата случая от това,а Маугли също им дава път към нещо, с което не са правили много преди - демографското семейство.
Страница 2: Маугли може да бъде филм за голямо събитие за Netflix
12