В скорошно проучване едва 39 процента от телевизионните зрители избират телевизия на живо като опция по подразбиране, което е намаление от 47 процента през миналата година. Традиционните излъчващи и кабелни мрежи вероятно трябва да вземат предвид, че телевизията на живо изглежда да става все по-малко популярна с всяка изминала година.
Телевизията на живо изисква зрителите да отделят време в своите графици, за да гледат любимите си предавания. И въпреки че някои зрители все още правят това, изглежда, че предпочитат да гледат телевизия, когато и където искат. Това обяснява нарастването на гледането на телевизия при поискване, както и нарастването на поточните абонаментни услуги, като Netflix и Hulu. По-младите поколения също израснаха с достъп до телевизия при поискване, което означава, че те са първите, които се отказват от традицията да гледат телевизионни предавания на живо.
Краен срок, отчетен в проучване на Hub, с резултати, според които излъчваните и кабелните мрежи трябва да намерят тревожни. Само 39 процента от анкетираните телевизионни зрители през 2018 г. сега избират телевизия на живо, когато им се даде възможност. Този брой намалява с 8 процента спрямо 2017 г. с вероятността той да продължи да намалява. Услугите при поискване обаче бяха избор за 48 процента от анкетираните. Възрастовата група от 18 до 34 години обаче прояви още повече неприязън към телевизията на живо. Само около 26 процента от тази група избира телевизия на живо, когато е опция. През 2017 г. този процент е бил 35 процента.
Въпреки че тези числа изглеждат изненадващи, те всъщност не са. Телевизионните зрители имат по-голям избор от всякога как да гледат телевизионното си съдържание. В допълнение към традиционните кабелни и сателитни, много от тях гледат и поточни абонаментни услуги и 50 процента от групата 18-34 се абонират за поне две от трите най-големи услуги: Hulu, Amazon и Netflix.
Netflix вероятно е причинил най-големите смущения на телевизията на живо. Скорошно проучване показа, че повече телевизионни зрители предпочитат Netflix пред всеки друг метод за получаване на видео съдържание. Проучването разкри, че 27 процента от телевизионните зрители предпочитат Netflix пред традиционните излъчващи и кабелни мрежи, както и други услуги за абонамент за стрийминг. Групата 18-34 показа по-голямо предпочитание към Netflix от по-старите им колеги: 40 процента в тази група предпочетоха Netflix.
И какво означава това за телевизия на живо? Със сигурност изглежда, че смъртоносен камък се плаща за телевизия на живо, но традиционните мрежи изглежда все още разчитат на телевизионни номера на живо. Телевизионните номера на живо все още могат да направят или прекъснат шоу, а много сериали със специализирани фенбази, като Timeless, все още не могат да изглеждат удоволствията на мрежите заради това. Когато се показват подобни предавания, той отклонява повече хора от тези мрежи. Разчитането на телевизия на живо е остарял метод за измерване на интерес към шоу, но традиционните ръководители на телевизия изглежда не разбират това.