В сегашната ера на DVR и все по-привлекателните опции за стрийминг - да не говорим за почти безкрайния брой начини, морално нееднозначните могат да намерят съдържание чрез по-малко от законовите пътища - гледането на телевизионно предаване на живо изглежда да достига нов общ низ всеки сезон. Например, преди 10 години NBC вероятно щеше да приложи серия, рисуваща по-малко от 2,0 рейтинг, без да се замисля, докато в днешно време по-голямата част от сценариите за програмиране на мрежата имат късмет да пробият 1.5.
Едно шоу, което все още се представя добре за NBC, е основната уикенда Saturday Night Live. Понастоящем в своя 41-и сезон в ефир SNL преминава през грубите си лепенки, за да е сигурен, но в крайна сметка изглежда, че се преоткрива и съживява достатъчно, за да остане релевантно с търсената от рекламодателя демографски 18-49. В момента средно 1,9 рейтинг и 6,4 милиона живо на живо плюс зрители за един и същи ден, SNL изпреварва всяка сценарирана серия NBC, която не е наречена Blindspot в демонстрацията 18-49, и почти съвпада с хитове като The Blacklist и Law & Order: SVU в общо зрителско зрение.
Въпреки това, NBC смята, че SNL може да се справи още по-добре. Като такава, мрежата е решила да направи сериите за скици по-приятелски настроени за живата публика, като намали количеството реклами по време на всеки епизод на SNL с 30 процента. Това означава загуба на две цели рекламни почивки на епизод, като зрителите получават 6-10 минути допълнително програмно време - въз основа на продължителността на средна търговска почивка. Промяната ще влезе в сила с премиерата на сезона на SNL през есента тази есен. За да се опита да компенсира този спад в приходите, NBC планира да предложи ограничени възможности за партньорство на заинтересованите марки, като намерението е да се създадат спонсорирани сегменти от SNL. Какво ще формира тези спонсорства на екрана, предстои да видим.
Въпреки че това може да изглежда малко драстично за NBC да направи всичко наведнъж, трябва да помислите колко е нараснал количеството реклами само през последните няколко десетилетия. Наскоро през 90-те беше често срещан 30-минутен телевизионен епизод да излъчва 22-25 минути действително съдържание, докато днес повечето ситкоми се движат между 19 и 22. По същия начин стандартната продължителност на едночасовия драматичен сериал преди това е било 44-48 минути, докато днес обикновено е между 40 и 44. Количеството реклами се е увеличило толкова много, че когато класическите предавания се възобновят по кабел, става норма малко да се ускори шоуто и / или да се изреже цялото сцени, за да се вмести в повече реклами.
С търговската толерантност на днешната аудитория при все по-ниско време, има смисъл, че основен играч като SNL експериментира с по-малко почивки. Ако това начинание е успешно, не е извън сферата на възможността все повече и повече предавания или мрежи да прескачат и по-малко рекламните ленти. Разбира се, зрителите в крайна сметка може да се наложи да се запитат дали спадът в прекъсванията си струва възможно бъдеще, когато актуализацията на уикенда им е предоставена от Mountain Dew: Code Red.
Събота вечер на живо в ефир събота от 23:30 ч. По NBC.