Актьорът и сценарист Саймън Пег вярва, че Star Trek Beyond от 2016 г. в крайна сметка е пострадал в боксофиса поради неумела, лошо навременна маркетингова стратегия. В сравнение с предшественика си от 2013 г., Star Trek Into Darkness, Beyond е с недостатъчно представяне и донякъде се губи в пренаселен вихър от летни блокбъстър продължения, рестартирания и издънки на Marvel, включително Suicide Squad, Jason Bourne и Ghostbusters. Фактът, че Star Trek Beyond беше издаден на 50-годишнината на франчайза, беше любопитно омаловажен в рекламни материали, въпреки че Skyfall от 2012 г. демонстрира, че 50-годишнината може да се превърне в големи касови номера, ако се обработват правилно.
Критиците (включително Бен Кендрик на Screen Rant) похвалиха филма при излизането му, като консенсусът констатираше, че научно-фантастичният опус е глътка свеж въздух в сезон, пълен с кино разочарования. Независимо от това, отличията не бяха достатъчни, за да вдъхновят какъвто и да е боксофис бонанза: В откриващия си уикенд Star Trek Beyond донесе само 59,2 милиона долара - не е ужасен провал от каквото и да е било въображение, но със сигурност е стъпка надолу от 70,1 милиона долара в тъмнината спечелиха през премиерния си уикенд.
В очакване на предстоящия му обрат в Mission: Impossible - Fallout от това лято, Пег философства относно това, което се обърка с рекламната кампания за Star Trek Beyond. "Мисля, че беше лошо продаван, за да бъда честен", казва той на Geek Exchange, отбелязвайки, че филм като "Отряд самоубийци" е бил рекламиран в продължение на векове преди излизането му: "Хората бяха толкова наясно с него." И обратно, той смята, че маркетинговият екип на Star Trek Beyond е чакал твърде дълго, за да забие очакване:
"Беше оставено твърде късно, преди да започнат маркетинговото си тласък. Все пак правеше страхотен бизнес, но беше разочароващо в сравнение с Into Darkness."
Пег беше двойно недоволен от публичния тласък, защото включването на трейлъра на пропулсивния хит на Beastie Boys от 1997 г. "Sabotage" подкопа това, което трябваше да бъде вълнуваща музикална реплика в действителния филм:
"Наистина бях ядосан от това. Трябваше да бъде много забавно и засилено обрат и нещо, което беше голяма изненада, и те го взривиха в първия трейлър, което ме подразни."
В крайна сметка Пег смята, че маркетинговата кампания е направила Star Trek Beyond да изглежда като нищо друго освен като „екшън филм с кокалска глава“. Той също така е убеден, че маркетолозите са "уплашени" да направят огромна работа от 50-годишнината на франчайз "Стар Трек": "Това беше разбъркано като нещо", казва той. "Те не знаеха какво да правят с него и това е истински срам. Но аз се отдалечих от него наистина, наистина щастлив и много горд от това."
Както трябва. Изпълнен с подмигащи ретро референции, филмът е удоволствие от началото до края и демонстрира защо се нуждаем от повече самостоятелни филми. Режисиран от Джъстин Лин (Бързи и яростни), блокбъстърът продължава да очертава новите приключения на капитан Кърк (Крис Пайн) и екипажа на USS Enterprise, докато се справят с нови опасности и изследват нови светове. Скоро те също имат нов арх-съперник сред тях: гнусният Крал (Идрис Елба), който яростно възразява срещу мисията на Ентърпрайз и предупреждава, че границата ще се "оттегли". И отблъскват те.