Точно преди Хелоуин 2012, The Walt Disney Company направи съобщение, което разтърси Холивуд и феновете по целия свят: закупи продуцентската компания на Джордж Лукас, Lucasfilm, заедно с изключително доходоносните имоти на Star Wars и Indiana Jones , които притежаваше - за невероятно сума от 4,05 милиарда долара.
Този ход имаше пълния смисъл в края на Дисни. Боб Айгър, който е председател и главен изпълнителен директор на компанията от 2005 г., се стреми да разшири списъка с интелектуални свойства, които притежава, предвид нарастващата поп-културна ирелевантност на личните творения на Уолт от 20-те години и експлозията популярност на по-новите марки. Той не губи време в усилията, грабвайки Pixar през 2006 г. и Marvel Entertainment през '09, преди да се премести на територията на Лукас. С около 10 000 допълнителни героя, добавени към списъка на Дисни, той разполага с повече от достатъчно материали за бъдещи филми, телевизионни сериали, комикси, сценични представления, мърчандайзинг и - най-изгодно - тематичен парк и атракции на круизните линии.
Имаше доста съществен ефект и в края на Междузвездни войни ; буквално от първия ден на сделката, Дисни се премести да промени статуквото на тази галактика далеч, далеч по големи и малки начини. Всъщност само три години по-късно ефектът е дълбок - и изглежда, че ще расте с експоненциална скорост в бъдеще.
След по-малко от месец (!) Преди излизането на Междузвездни войни: Епизод VII - Силата се пробужда , поучително и не малко просветляващо е да погледнете назад как е променен балансът на Силата. Тогава се присъединете към нас, докато правим равносметка на 10-те най-големи промени, направени от Дисни към Междузвездни войни .
11 Новата трилогия (или две)
Първата алтернация, направена от компанията „Дисни“ с идеята на Джордж Лукас, всъщност е една от най-големите и най-важните: създаването на чисто нова трилогия на филмите.
За да се разбере мащабът на подобно развитие, е необходим бърз исторически отклонение. Буквално точно в средата на създаването на оригиналната трилогия (това е епизод от IV до VI ) в края на 70-те години, Лукас грубо очерта обширна поредица от филми, които едновременно ще се движат назад и напред във времето; предисториите ( епизод от I до III ) ще драматизират сложната предистория, която той е създал, докато продълженията ( епизоди от VII до IX ) ще очертаят несигурно бъдеще за всички негови герои.
Освен това сценаристът-режисьор претърпя огромна промяна в сърцето си (какъвто беше неговият навик през почти цялата му филмова кариера) и обяви, точно преди издаването на Епизод I: Фантомната заплаха през 1999 г., че трилогията на продължението сега е повествователно ненужна - историята му завършва със смъртта на Анакин Скайуокър в края на Епизод VI: Завръщането на джедаите . Феновете бавно се помириха с факта, че любимият им филмов франчайз за всички времена беше внезапно прекъснат - докато Дисни не влезе в картината, тоест и възкреси тези планове.
Нещо повече, компанията яростно намекваше, че може би епизод IX от 2019 г. може и да не е краят на кинематографичния път; неопределителен член на английският език 4-та трилогия ( епизод и X през XII ) е вероятно да бъде в картите, трябва тези нови вноски се окажат доходоносни достатъчно. Въпреки че в даден момент Лукас спомена възможността за четвърти набор от филми, това беше по-скоро абстрактно размишление, отколкото конкретен план. И макар в крайна сметка да напише някои бележки за предстоящата трилогия за продължението, за да увеличи цената на продажбата на Дисни, той нито веднъж не е поставил молив на хартия за нещо извън настоящия набор от филми.
10 Филмите „Антология“
Следващото съобщение от Къщата на мишката беше също толкова разрушаващо галактиката, колкото и внезапната поява на Епизод VII : допълнителен набор от три филма, наричани свободно Антологии на Междузвездни войни , които биха били самостоятелни по природа и които биха покрили аспекти на SW галактика отвъд строгото поле на семейство Скайуокър.
Това е ход, който е много показателен за мисленето на Дисни. Докато Лукас отнема три години между филмовите записи, Дисни е наложил само две - и дори тези „изключени“ години трябва да имат чисто ново съдържание, за да запазят феновете интерес и мърчандайзинга на повърхността. Това е мястото, където Антологиите влизат в игра и по този начин Disney ще може да изготвя ново издание на голям екран всяка година от 2015 до 2020 г. - и, вероятно, след това.
Какво точно са помещенията на тези спинофи? 2016 Rogue One изобразява кражбата на бунтовниците на плановете на Звездата на смъртта точно преди Епизод IV: Нова надежда ; неозаглавеният млад филм за Хан Соло, който трябва да излезе през 2018 г., следва, добре, млад Хан; и вноската на Боба Фет, която иска да види бял свят през 2020 г., изглежда като приключенска история, подхранвана от ловец на глави. (Дали тези помещения не са достатъчно оригинални? Това е интересен въпрос и този, с който се борим точно тук.)
9 Натискане на нулиране отпред на телевизора
Въпреки че кино излизанията на „ Междузвездни войни“ бяха отменени от Джордж Лукас, това все още остави телевизионната медия широко отворена за бъдещо култивиране - особено в анимацията, област, в която Лукасфилм нямаше никакъв корпоративен опит. Това ражда Войната на клонингите , които свободно проучени различията тригодишен между Епизод и II и III и която е била в петия си сезон, когато сделката Disney премина през и обичайния си маршрут , комедия скица показват наблюдават от Сет Грийн, който вече се произвеждаше и се приближаваше към ефирна дата. Имаше дори неозаглавена поредица на живо, която би представлявала ориентирано към възрастни изследване на различните престъпни семейства в SW галактика, въпреки че е била отложена за неопределено време от Лукас до октомври 2012 г.
Компанията "Дисни" предприе бързи стъпки, за да изтегли щепсела във всички тези проекти, заявявайки, че иска всяка нова продукция да бъде под ръководството на новия ръководен екип на "Лукасфилм" (и да се обвърже с предстоящите филми, макар и слабо). Clone Wars получи пресечен, само за Netflix шести сезон - само за да опита да приключи някои от безбройните си нишки от истории - и беше заменен в ефир от Rebels , ново предаване, което размени предисториите за оригиналната трилогия и в тон, и в настройка.
Към момента Disney заяви, че „преоценява“ както Detours , така и концепцията за голям бюджет, поредица на живо, като цяло. Предвид слуховете за няколко възможни предавания на Star Wars Netflix, може би те най-накрая ще се реализират в услугата за стрийминг.
8 Изключване на LucasArts
LucasArts, подразделението за видеоигри на мултимедийната империя на Джордж Лукас, в един момент от своята 31-годишна история се смяташе за върха в развитието на играта, като създаде подобни на Maniac Mansion , The Secret of Monkey Island и Grim Fandango . След това той беше погребан под безкрайна приливна вълна от заглавия на Междузвездни войни - въпреки че някои, като TIE Fighter и, напоследък, The Force Unleashed , бяха доста добри - и стана жертва на безразсъдно корпоративно ръководство, оглавявано от самия Лукас. Резултатът беше, по същество, издълбан разработчик.
Толкова куха всъщност, че Disney очевидно никога не се е замислял сериозно да поддържа компанията около себе си като нещо различно от име - счита се за по-изгодно да се лицензират SW продуктите на LucasArts на други издатели, отколкото да продължат да инвестират по няколко милиона долара във всеки нова, вероятно слабо прегледана игра. Този месец Star Wars: Battlefront (прочетете нашия преглед тук) беше първото издание на нова 10-годишна сделка с Electronic Arts от конзолната / компютърната страна на уравнението, а от мобилната страна разработчикът Kabam вече предостави Star Wars: Въстание . И двамата имат поне определени елементи, които помагат за попълването на 30-годишната история между „ Завръщането на джедаите“ и „Силата се пробужда“ .
7 Пречистване - и рестартиране - на Разширената Вселена
Всичко беше започнало достатъчно невинно: издател написа Lucasfilm в края на 80-те години с молба за разрешение да лицензира трилогия от книги, създадени след VI епизод , мислейки, че ще бъде бестселър. Нямаше представа. След издаването на „ Междузвездни войни: Наследник на империята“ на Тимъти Зан през 1991 г. цяла под-индустрия от буквално няколкостотин романи, комикси, разкази, видеоигри и екшън фигури наводни рафтовете на магазините.
Още от първия ден новото ръководство на Lucasfilm знаеше, че иска да се справи с тази така наречена Разширена Вселена на Междузвездни войни по определено различен начин. След подготвителни стъпки от няколко месеца, той най-накрая натисна спусъка на това, което може да се нарече най-голямото разклащане в историята на франчайза - унищожаването на извитата (и понякога противоречива) приемственост и започването наново, с напълно празен платно пред него и цял опит зад него.
Макар и (не е изненадващо) противоречив, ходът позволи на Lucasfilm да синтезира елементите на двете трилогии заедно - което беше невъзможно преди дебюта на предисторията през 1999 г., разбира се - но също така, може би по-важното, да пусне следи за бъдещата история, която новите продължения и Антологии ще се развихрят пред публиката от следващия месец.
6 Създаване на Lucasfilm Story Group
Само в случай, че рестартирането на Expanded Universe не беше достатъчно драстично, Lucasfilm и Disney добавиха още една бръчка към формулата на разказа, нещо, което никога досега не е опитвано в 38-годишната история на Междузвездни войни : единно разказване на истории.
Lucasfilm Story Group е консултативен орган, който се състои от няколко различни лица, вариращи от дългогодишните пазители на най-неясната приемственост на SW до чисто новия мениджърски екип на компанията. Неговата изключителна работа е да помага на какъвто и да е сценарист, редактор или режисьор, който се труди върху нова глава на внезапно всеобхватните митове, независимо дали това е нов роман, комикс, видеоигра или дори един от новите филми. По този начин всичко е взаимосвързано, напълно канонично и, надяваме се, убедително (за разлика от шизофреничната бъркотия, която до голяма степен е определила първоначалната итерация на ЕС) - както отбелязва самият Лукасфилм, всяко отделно издание потенциално бележи влизането на нов фен в гъмжещото Вселена, която е Междузвездни войни , а Story Group иска да гарантира, че всяко преживяване е „смислено“.
5 Смяната на комикса
Dark Horse Comics, който отдавна се свързва с лицензирани заглавия, направи своя отпечатък през 1991 г., когато пусна минисериала Dark Empire от четири издания, сюжет, който не само беше поставен след оригиналната трилогия, но и беше обвързан с този на Zahn нов роман " Наследник на империята ", издаден само преди шест месеца. С един удар компанията по същество е създала Разширената Вселена и едновременно с това е гарантирала, че ще може непрекъснато да публикува комикси за Междузвездни войни през следващите 23 години.
Запазването на всички аспекти на вътрешното развитие на SW беше основен приоритет за The Walt Disney Company, и точно както Войните на клонингите в Cartoon Network (която е собственост на конкурентния Warner Bros.) беше принуден в полза на Rebels on Disney XD, лицензът за комикси е изтеглен от Dark Horse и вместо това е предаден на Marvel, още едно от многото корпоративни дъщерни дружества на Disney.
Трябва да се отбележи, че преместването всъщност е нещо като завръщане вкъщи, тъй като Marvel беше първата компания, която публикува истории във вселената на Джордж Лукас през 1977 г., когато за пръв път излезе „ Нова надежда“ . Не е ли иронично, не мислите ли?
4 Цифровите издания на филмите
В допълнение към безкрайния поток от стоки и Разширената Вселена, Междузвездни войни отдавна са доминирани от постоянните преиздавания на филмите в различни домашни медии, от VHS през LaserDisc до DVD и Blu-ray. Повечето от тях видяха различни опаковки, различни специални функции (които бяха, в края на 80-те и началото на 90-те, кратки интервюта с Лукас, които ще представят всеки от оригиналните филми) и различни маркетингови усилия, правейки SW първият - ако не е единствената серия, която повечето потребители могат да купуват многократно в продължение на няколко години.
По подобен начин Disney се хвърли и пусна дигитална версия на всичките шест филма (пълни с нови бонус функции!) На 10 април 2015 г. Освен, че просто поддържа традицията, новата (повторна) версия е забележителна за това, което Disney не направи - продължете да ощипвате действителното съдържание на филмите, кутията на Пандора, която самият Лукас беше отворил със специалното издание от 1997 г. на оригиналната трилогия и която така и не успя да бъде затворена до собствеността на Дисни; дори неотдавнашното издание на Blu-ray през 2011 г. видя множество (несъмнено незначителни) редакции, от добавяне на нови фонови елементи до (леко) прередактиране на конкретни сцени.
3 Force Friday
Изчислено е, че Междузвездни войни са спечелили някъде около 38 млрд. Долара от пускането на първия филм през май 1977 г. до предаването на Лукас на компанията му през октомври 2012 г. Най-малко 975 млн. Долара от това са от безбройните и обилни стоки, вариращи от чаршафи до плодови закуски до вече повсеместните фигури за действие и комплектите Lego.
Още по-поразителното е колко повече пари е спечелила марката под зоркото око на Дисни; вече, само три години след сделката, компанията е върнала всичките си 4 милиарда долара от инвестициите си - и The Force Awakens все още не е излязъл дори по кината. Това е постигнато чрез разширяване на наличните продукти, задвижвани от Force (пътуване до местната мишена ще доведе до най-малко няколко предмета от Междузвездни войни в почти всеки отдел) и, много по-значително, чрез пренаписване на маркетинговата книга в изграждането до епизод VII . Олицетворението на този подход се видя на 4 септември 2015 г. - наречен „Силен петък“ - когато първата сила се пробужда - свързани материали (от романи до играчки до костюми за Хелоуин) бяха пуснати в продажба. Денят по същество функционираше като Междузвездни войни - само черен петък.
Излишно е да казвам, че холивудският маркетинг никога повече няма да бъде същият.
Земя от 2 звездни войни
Компанията „Дисни“ отдавна провежда тематични преживявания на „ Междузвездни войни“ в своите различни паркове по света; симулаторът на движение Star Tours първоначално е открит в Дисниленд през далечната 1987 г. И все пак имотът съдържа повече от достатъчно материали, за да обзаведе цял тематичен парк, да не говорим за шепа атракции, и докато Джордж Лукас никога не би могъл да дойде споразумение с ръководството на Disney Parks and Resorts (той искаше да похарчи повече пари за технологията и тематиката на возенията, докато предишните мениджъри искаха просто да излязат на много дългите коктейли на франчайза, за да увеличат максимално печалбата), всичко това сега стана без значение.
Резултатът е пълноценна Земя на Междузвездни войни, която понастоящем трябва да влезе в Дисниленд в Анахайм и Холивуд Студиос (един от четирите парка в Уолт Дисни Свят) в Орландо. Въртейки се около чисто нова, невиждана досега планета в историята на „ Междузвездни войни“ , гостите ще могат да се качат на борда на „Соколът на хилядолетието“ и да си взаимодействат с асортимент от извънземни, щом той се отвори. Единственият недостатък? Строителството започва едва през следващата година и земята ще дебютира някъде около 2021 година.
Междувременно обаче феновете на тематичния парк на Междузвездни войни могат да изпитат „Сезон на силата“ както в Дисниленд, така и в Дисни Световни курорти. Маркетинговото обвързване с The Force Awakens се състои от ексклузивни храни и напитки, поздравления за персонажи и специален слой Space Space (в Калифорния) и фойерверки (във Флорида). Събитието продължава от сега до края на януари.
1 Заключение
Харесва ли ви новата посока, която Дисни постави Lucasfilm - и всички Star Wars - надолу? Има ли други промени, които според вас са по-важни? Нека всички галактически граждани знаят в коментарите по-долу.