Този ноември Netflix ще пусне общо 32 нови оригинални предавания и филми в тяхната услуга за стрийминг, включително втория сезон на комедията на Мария Бамфорд Lady Dynamite, поредицата на Marvel на The Punisher и адаптацията на драмата на Маргарет Атууд от периода, Alias Grace. Това следва осеяно през октомври, в което Netflix пусна 29 оригинала от дългоочаквания втори сезон на изненадващия хит Stranger Things до известния документален филм на авторката Джоан Дидион до аплодирания криминален трилър Mindhunter, второто шоу на платформата на Дейвид Финчър.
За всеки, който се надява да остане на върха на експлозията, която е Peak TV, Netflix със сигурност не го прави лесен. В рамките на само десетилетие услугата за стрийминг бързо доминира на пазара в своята област и водеща в създаването на обширна гама от филмови, телевизионни, документални и комедийни промоции, които им помогнаха да се откроят сред все по-пренаситеното пазар.
Докато други мрежи и стрийминг услуги имат своите предимства - Amazon има престиж на Оскарите, Hulu влезе в историята като първата по рода си услуга, спечелила най-добра драма на Еми с The Handmaid's Tale, а Disney скоро ще представи собствената си ексклузивна услуга - Netflix определи самите от огромното количество съдържание на тяхната платформа и желанието им да похарчат милиарди долари, за да го получат. През следващата година те ще похарчат до 8 млрд. Долара за създаване на оригинално съдържание - това е с 1 млрд. Долара повече от тази година - с надеждата да създадат библиотека, която е наполовина лицензирано съдържание, наполовина оригинали на Netflix. Това е видът паричен поток, за който повечето мрежи и студия биха убили, а Netflix се стреми да го превърне в норма година след година, въпреки че въпросите за зашеметяващия им дълг продължават да остават без отговор.Докато платформата се бори да спечели легитимността на Холивуд със своите стратегии за игрални филми, Netflix показва предимствата на своята услуга, които традиционната система може само да се надява да се възпроизведе.
Парите със сигурност говорят, а инвестициите на Netflix му помагат да създава едни от най-скъпите предавания в ефир. Основното мислене зад това е, че публиката ще бъде подтикната да се абонира за платформата от перспективата за ослепителен спектакъл, който няма да намери в никоя друга мрежа. Други места са готови да похарчат големи, най-вече „Игра на тронове“ и Westworld на HBO, но с вниманието на публиката, разделянето и приходите от реклама не са такива, каквито са били, по-лесно е да се направи печалба от такива начинания, отколкото да се направи. Моделът на Netflix, забулен в някакво ниво на тайна, не разчита на номера на зрителска аудитория, въпреки че те играят своята роля, когато става въпрос за отмяна на най-малко шумната поредица. Платформата съобщи, че броят на абонатите скочи, воден от предстоящите издания на новите сезони на Stranger Things и Narcos.
Освен че има най-големите шоута, Netflix се надява да има най-много шоута. Те нямат нужда от планиране или от проблемите му, а стратегията им за наблюдение на преяждане да пускат всички епизоди наведнъж се оказа изключително влиятелна до степен, в която дори традиционните мрежи го правят. Това им дава свобода да направят нещо толкова диво като пускането на 32 оригинала за един месец, усреднявайки малко повече от един на ден. Затрупайте абоната с избор и няма да се налага да прави никъде другаде, за да се забавлява.
Досега тази стратегия е работила добре за телевизионни програми, но оригиналните им филми са смесена торба по отношение на аудиторията и критичното очакване. Това е нещо, което Netflix се надява да промени с тази нова инжекция на пари. Те не само правят повече филми, но и обхващат огромен спектър от жанрове, публика и бюджети. Има критични любимци като семейната драма на Ной Баумбах „Meyerowitz Stories“ (която беше премиерата на тазгодишния филмов фестивал в Кан), спекулативни жанрови миш-маши като „Краят на гледането с орките“ на Уил Смит, Bright и, разбира се, тяхната разделителна сделка с Адам Сандлър.
Тази година услугата пусна и First They Killed My Father, ужасяващата драма от истинския живот на камбоджийското клане по време на режима на Червените кхмери (режисиран от Анджелина Джоли) и известния любимец на Съндънс на Dee Rees Mudbound, и Netflix ще бъде настоявайки усилено за разглеждане на Оскарите, а след това ще пуснат дългоочаквания филм на Мартин Скорсезе „Ирландецът“ с прогнозен бюджет от 150 милиона долара. Всичко това звучи невероятно амбициозно и подчертава предимството, което Netflix има пред традиционната студийна система.
Това лято Холивуд страдаше много в боксофиса. Приходите от каси намаляха, посещаемостта на публиката намаля и уж сигурните залози като най-новия филм за Трансформърс или Мумията на Том Круз не успяха да отговорят на очакванията. Всъщност индустрията преживя едно от най-лошите лета в последния спомен, а киноманите са обезсърчени от подзаглавията, нарастващите цени на билетите и примамливата конкуренция, предлагана в света на телевизията и стрийминга. Хората искаха да си останат у дома. Защо да плащате 15 долара за един IMAX билет, когато това може да ви донесе едномесечно съдържание в Netflix? Това е начинът, по който Netflix се надяват да ги пренесе далеч и извън границите на традиционното студио и дистрибуционна система. За разглеждане на Оскар, те ще трябва да дават филми като Mudbound кратки кинематографични издания,но шансовете са много повече хора да видят този филм в Netflix, отколкото някога биха могли да се надяват от ограничено издание в Ню Йорк и Лос Анджелис навреме за сезона на наградите.
В допълнение към увеличената достъпност на аудиторията, Netflix може да обещае по-голяма финансова подкрепа за по-малки и средни бюджети. Скорсезе може да е един от великите, но след като Silence се провали, старото му студио Paramount се оттегли от финансирането на много скъпата драма „Ирландецът“, която ще използва обширен CGI, за да обезсърчи актьорите си. Освен ако не сте филм за супергерои, да накарате някой да финансира филма ви за 150 милиона долара е огромно усилие, така че не е изненада, че Netflix го грабна, докато можеше. Ако Скорсезе, един от големите титани на медиума и този, който вокално подкрепя гледането на филми в киното, може да отиде в Netflix, какво да спре хората като Спилбърг?
Има очевидни недостатъци на тази стратегия за огромни разходи и увеличено съдържание. Според номера, публикувани от Nielsen:
„20% от времето, прекарано в гледане на услуги с абонамент-видео при поискване (SVOD) - включително Netflix, Amazon Prime и Hulu - се изразходва за оригинали … Останалите 80% се изразходват за гледане на задния каталог на съдържанието, придобито от други телевизионни и филмови студия, като повторения на сериали и филми, които са напуснали кината."
Бек каталогът на Netflix е наистина впечатляващ, но те губят от големите фаворити от Hulu, който наскоро обяви взимането на стари сезони на Seinfeld, How I Met Your Mother и Buffy The Vampire Slayer. Много обичани класики, които преди бяха достъпни за гледане в Netflix, сега са на Hulu или други услуги и това са шоутата, за които хората продължават да се връщат. Как оправдавате 150 милиона долара за един филм, когато повечето хора от вашата услуга просто искат да гледат Futurama отново и отново? За услуга, която се надява да се конкурира с големите студия във филмовия бизнес, това може да е труден път за преодоляване.
Засега подходът на Netflix изглежда върви добре за тях, тъй като инвеститорите са щастливи да видят, че броят на абонатите се увеличава и вестите остават стабилни за нови и завръщащи се оригинали. Въпреки че дългът може да е значителен и рисковете очевидни, ако тази стратегия се превърне в дългосрочен успех, Netflix може да превърне този допълнителен милиард долара в много много повече. С местния боксофис на трудно място и студията, които се борят с финансови решения, Netflix се надяват да се прочуят като студиото, което ще прави това, което никой друг няма да направи.