Римейкът на Дисни на „Цар лъв“ бързо събра 1 милиард долара по света, но как се случи това? В допълнение към извличането на предимствата на своите все по-популярни дъщерни дружества като Lucasfilm, Marvel и Pixar, Mouse House намери вътрешна златна мина, създавайки преосмисляне на някои от най-обичаните им анимационни класики. Тенденцията започна още през 2010 г. с „Алиса в страната на чудесата“ на Тим Бъртън, която сама спечели 1 милиард долара в световен мащаб. През последното десетилетие няколко римейка на Дисни излязоха по кината, като много от тях постигнаха огромен успех.
Като се има предвид статута му на един от най-обичаните анимационни филми за всички времена, Кралят лъв в крайна сметка е узрял за този вид лечение. Новият поглед на режисьора Джон Фавро по емблематичната история се появи по кината миналия месец след дълго натрупване на ажиотаж и очаквания, макар че при дебюта си получи смесени отзиви. Въпреки това, The Lion King счупи рекордите на боксофиса по време на откриващия си уикенд и не загуби време да пробие билета си в клуба за 1 млрд. Долара. Има няколко причини, поради които то успя да спечели толкова много за кратък период от време.
Продължете да превъртате, за да продължите да четете. Щракнете върху бутона по-долу, за да стартирате тази статия на бърз изглед.
Започни сега
Първо и най-важно, маркетингът на Lion King беше на място от самото начало. Това не беше ситуация с Аладин, когато ранните рекламни материали предизвикаха подигравки от феновете, преди разговорът бавно да се превърне в по-положителна посока. Киноманите бяха развълнувани от Краля лъв от скока; оригиналният тийзър трейлър, пуснат миналата есен, счупи рекордите на зрителската аудитория на Дисни. От този момент Кралят на лъвовете беше позициониран като задължително събитие, въпреки че мнозинството от хората, които планираха да го гледат, знаеха как върви историята. Докато рекламната кампания продължаваше, Дисни се възползва от носталгията, която възрастните изпитват към забележителната анимационна класика, и продължи да засилва участието на актьорския състав от A-списъка, оживявайки добре познатите герои. Всеки знае, че носталгията е мощен инструмент при продажбата на медии,и това само увеличи търсенето да се види Кралят на лъвовете.
Кралят на лъвовете винаги щеше да печели пари, независимо кога ще излезе, но Дисни избра идеален прозорец за освобождаване за него. Средата на юли винаги е доходоносно време в мултиплекса, още повече тази година след нисък юни, когато няколко потенциални студийни палатки изпаднаха далеч от очакванията. Поради това The Lion King по същество имаше монопол върху целевата си демографска група и успя да доминира в боксофиса. Имаше и други високопоставени филми, които се отвориха по това време (особено „Имало едно време в Холивуд“), но те се харесаха на много различна публика и не бяха пряка конкуренция. Както се вижда от резултатите от миналата седмица, имаше достатъчно място за Дисни и Куентин Тарантино да съществуват едновременно в кината.
Две от римейките на Disney направиха 1 милиард долара тази година, което показва, че все още има интерес да продължи тази инициатива. Ако студиото направи всичко възможно, за да възпроизведе тази формула, други в процес на подготовка също трябва да се окажат успешни. Разбира се, не всяко заглавие в трезора на Дисни е толкова популярно като The Lion King, но интелигентният маркетинг и внимателният избор на идеална дата на излизане са две отличителни черти на всеки хитов филм. Към момента формулата на Дисни е добре установена.