X-Men: Apocalypse е в разгара на уважаван сериал в световните каси, като публиката реагира най-благосклонно на продължаването на франчайза на Marvel Comics, вдъхновен от 20-ти век. Но докато приемът на филма беше доста положителен, маркетингът на филма беше друга история.
Използването на изображение от филма - от поредица, при която Апокалипсис (Оскар Исак) удушава Мистика (Дженифър Лорънс) - в X-Men: Маркетингови банери и билбордове на Апокалипсис е критикувано както от страна на киноманите, така и от индустриалните фигури, заради използване на насилие над жени за популяризиране на холивудски блокбъстър. Fox издаде официално извинение за рекламите и обеща да премахне маркетинговия материал.
Ето официалното изявление на Fox във връзка с оплакванията относно произведения на банера / билборда на Апокалипсис (чрез EW):
„В своя ентусиазъм да покажем злодейството на героя Апокалипсис, не веднага разпознахме разстроителната конотация на това изображение в печатна форма. След като разбрахме, че колко е нечувствително, бързо предприехме стъпки за подмяна на тези материали. Извиняваме се на всеки обиден от нашите действия."
Докато оплакванията за изображенията като част от маркетинга (за разлика от самия филм, където последователността е с ниво на по-голям контекст) бяха широко разпространени в социалните медии в продължение на няколко седмици преди и след излизането на филма, противоречието придоби още повече медийна тяга, когато актрисата Роуз Макгоуън сподели публикация във Фейсбук от жена, блъскаща рекламата. Макгауън, която през последните години стана глас на активистката за женските проблеми във филмовата индустрия, по-късно разказа своите чувства към THR:
"Има основен проблем, когато мъжете и жените от 20th Century Fox смятат, че непринуденото насилие над жени е начинът за пускане на пазара на филм. В рекламата няма контекст, а просто една жена, която е удушена. Фактът, че никой не сигнализира за това, е обидно и откровено, глупаво. Гениите зад това и аз използвам този термин леко, трябва да погледнат дълго огледалото и да видят как те допринасят за обществото. Представете си, ако това беше черен човек, удушен от бял мъж или хомосексуален мъж, удушен от хетеросексуален? Недоволството би било огромно. Така че нека поправим това погрешно. 20th Century Fox, тъй като не можете да успеете да поставите жени-режисьори на вашето място за следващите две години, какво ще кажете вие поне да замените рекламата си?"
Изображението, което е взето от последователност в X-Men: Третото действие на Апокалипсис, изобразява злодеятелния Апокалипсис на Оскар Исак, повдигащ Мистиката на Дженифър Лорънс от земята до врата й, придружен от слогана „Само силните оцеляват“. Въпреки че със сигурност има смисъл да се използват тези двама актьори на видно място в маркетинга на филма, като се има предвид както тяхната популярност, така и значимостта на героите им във филма (дори и двамата актьори да са почти неразпознаваеми под няколко слоя син и лилав протезен грим), не би Не беше възможно да се намери образ, който да не характеризира характера на Лорънс в този конкретен момент на бруталност.
СЛЕДВАЩ: Х-мен: Великденски яйца и комикси на Апокалипсиса
X-Men: Апокалипсис сега се играе по кината. Wolverine 3 се отваря в американските кина на 3 март 2017 г., последван от необявени филми на X-Men на 6 октомври 2017 г. (вероятно Gambit), 2 март 2018 г. (вероятно Deadpool 2) и 29 юни 2018 г. (вероятно New Mutants). X-Force също е в процес на разработка.