Един от най-важните елементи на историята, който един фантастичен филм в днешно време трябва да има, са ясно дефинираните правила. Без тези правила може лесно да се постигне невъобразимото и да се обърка и изолира аудитория. Хвърлете една история, която се занимава с концепцията за задгробен живот, която никой всъщност не е обсъждал силно и може да създаде огромна караница за създателите.
Когато се обърнаха към Коко на Дисни / Пиксар, съдиректорите Лий Ункрих и Ейдриън Молина бяха накарали работата им да определят какво искат да получат при изграждането на тяхната версия на Земята на мъртвите. Лий Ункрич обясни техния мисловен процес зад това, с което трябваше да работят, за да развият своята версия на отвъдното:
„Знаехме, че искаме да бъде място за празненства. Знаехме, че хората, които бяха там, биха развълнувани да се върнат да посетят своите близки, така че като цяло ще има тази плаваща и празнична атмосфера за всичко, което правехме там. Така че наистина това ни накара да създадем тази визия."
Един проблем, който щял да бъде представен, като се съсредоточи върху отвъдното като празнично и вълнуващо място за мъртвите, го основавал в реалност, която не била прекалено фокусирана върху безграничните количества хумор. Хуморът може да направи или разчупи детски филм както за родители, така и за деца. Ако хуморът се окаже по-развълнуван, той ще премине през главите на децата. Ако обаче хуморът тръгне по обратния път и се приземи в царството на бананите и хокеите, това може да изключи родителите. И така, как човек балансира този хумор, за да не изолира както родителите, така и децата?
Всичко, което може да отнеме понякога, е да се съсредоточи върху конфликт. Както беше обяснено в трейлърите, всичко, което Мигел иска да направи, е да се съсредоточи върху музиката. Той не иска да върви по стъпките на семейството си. Родителите могат да имат отношение към това, както и децата. Този конфликт помогна да повлияе на начина, по който съдиректорите разработиха правилата на Страната на мъртвите, като същевременно се насочиха към грешните видове хумор:
„Още от самото начало разбрах, че не искам да е пълен с геги. Знаех, че не искам Starbones на ъгъла. Не исках да имам това ниво на хумор във филма. Направихме някои правила. Казахме, че каквато и работа на хората да са имали в живота, те продължават в земята на мъртвите. Това може да е чудесно за някои хора. Това може да е гадно за някои хора да продължават да правят това, което правят. Ние просто искахме да имаме някои основни правила, така че да има структура на обществото и особено след като искахме Риверас да прави обувки, дори в отвъдното, така че Мигел да няма какво да очаква с нетърпение."
Заземяването на фантастичния филм в действителност, като същевременно фокусирате хумора върху онова, което всеки, включително Мигел, трябва да очаква с нетърпение в отвъдното, не само прави конфликта на Мигел по-подходящ, но и помага да се осветли ситуацията. Чрез установяването на ясен набор от правила и съсредоточаването върху желанието да направят отвъдното удоволствие радостно за себе си, съдиректорите може би са улеснили публиката да се свърже с тази версия на отвъдното.