През последните години холивудските студиа обхващат все по-разнообразен асортимент от маркетингови техники, за да популяризират най-големите си версии за тенис на пазара, в ерата на социалните медии и пейзажа от възможности за забавление, които от ден на ден стават все по-конкурентни. Независимо дали става дума за пускане на тийзъри за ремаркета (както вече е обичайната практика), тийзъри за плакати (както Lionsgate направи за Power Rangers по-рано тази година) и / или използване на вирусните маркетингови стратегии, които бяха въведени в началото на The Blair Witch Project в края на 90-те години, филмовите студия непрекъснато се стремят да намерят нови начини да използват силата на Интернет, за да привлекат вниманието към най-големите си проекти.
Paramount Pictures се опита на една такава нетрадиционна маркетингова техника наскоро, когато представи серия от загадъчни закачки за своя Ghost в адаптацията на филма на живо Shell по време на комерсиални паузи за финала на Mr. Robot сезон 2, преди да пусне същите тези клипове онлайн. Базираният на аниме / манга призрак в черупката е режисиран от Рупърт Сандерс (Снежанка и ловецът) и се провежда във футуристична версия на Япония - където киборг, известен като майор (Скарлет Йохансон), води елитна работна група, известна като раздел 9, като е отговорен за спирането на престъпници и терористи, които се стремят да премахнат всички и всички напредъци, направени в киборг технологията.
Председателят на вътрешния маркетинг на Paramount, Ребека Мол обясни пред Deadline логиката, която стои зад тази маркетингова стратегия, като каза „(„ Ghost in the Shell е) филм за проблемите и технологиите и това се вписва добре тематично с господин Робот. “ Решението да се пуснат закачки на филма с финала на г-н Робот 2 сезон има и други предимства, както отбеляза президентът на Paramount за дистрибуция и маркетинг в целия свят, Меган Колиган:
„Най-голямото нещо за сезонните премиери и финалите за сезона е, че те са като спортни събития на живо: Хората искат да ги гледат в реално време. Поради експлозията в социалните медии има страх да не изчезнете или да не бъде развален детайл на сюжета. С финала на Mr. Robot знаехме, че ще постигнем допълнителен тласък на хора, които ще споделят в социалните мрежи. “
Колегиан отбеляза също, че „бъгове“ са ключов елемент от сюжета на „Призракът в шел“ и че това прави нетрадиционния маркетинг на „филма“ на филма още по-подходящ:
„Ghost in the Shell е толкова оригинален сам по себе си, че трябваше да има специално изпълнение, за да го изстреля. Имахме нужда от стартиране, което беше толкова уникално и оригинално, колкото и самият имот. Скоро ще научите за проблемите, това е една от най-важните части от разказа на филма. Важно беше да се представи най-ранната реклама за този филм като проблем, вместо нещо по-традиционно. “
The Ghost in the Shell е създаден от Masamune Shirow през 1989 г. и изследва паралелите между недостатъците на човечеството и технологиите (сред сродните понятия), така че „бъгове“ като сюжетна точка наистина са един, който трябва да бъде важен в действието на живо филмова версия също. Проектът, насочен към Сандерс, също изглежда отдаде почит на визуалната естетика и стил на оригиналния Ghost в илюстрациите на манга на Shell, като много от кадрите, включени в закачките на филма, наподобяват панели от изходния материал на Shirow (както и скрийншоти от неговия колега с анимирани функции). Така че в това отношение Ghost in the Shell се стреми да бъде сравнително вярна повторна интерпретация на оригиналния имот за по-голяма аудитория.
Това ни отвежда до не толкова верните аспекти на филма и най-голямата му точка досега при феновете: кастингът на Йохансон като майор, в това, което много фенове разглеждат като пример за миене на бяло (въпреки твърденията на Ghost in the Shell издателите напротив). Продуцентите на филма са се опитали да се противопоставят на тези критики, като играят факта, че актьорският състав на филма включва хора от няколко различни националности; но тъй като Йохансон ще се представя все по-често като лице на Призрака в маркетинга на Shell, по-нататъшните опити да се помете противоречието под чергата може да не се окажат добре за Paramount. Тъй като закачките на филма за „бъгове“ се оказаха доста успешни по отношение на онлайн изгледите досега,Paramount може да бъде още по-склонен да изпробва подобни нетрадиционни маркетингови стратегии напред по съпътстващи причини.
СЛЕДВАЩ: Ghost in the Shell Full Cast & Synopsis разкри
Ghost in the Shell се отваря в американските театри на 31 март 2017 г.