IMAX премести прожекциите на Marvel Inhumans, за да освободи място на гигантските си екрани на най-новата кинематографична адаптация на Стивън Кинг, IT. Началните вноски на новата поредица от събития ABC на Marvel бяха заснети особено с оглед на формата IMAX, като съкратената версия на двата първи епизода дебютира на екраните на IMAX на 1 септември. ИТ, от друга страна, първоначално не беше планирана за IMAX лечение.
Тази новина може да не е огромна изненада, особено ако сте били в крак с новините от двата лагера: Събитието IMAX Inhumans беше посрещнато предимно от критично разочарование, а Кевин Йеоман от Screen Rant го определи като „безразлична, невдъхновена премиера ”; от друга страна, ИТ се втурнаха в боксофиса, като счупиха многобройни рекорди през септември и останаха на път да спечелят повече пари. Интернет се хареса и на Pennywise на Бил Скарсгард, като персонажът бързо беше приет като гей икона и се сдвои с The Babadook във фен изкуството.
Свързани: ИТ към топ касата във втория уикенд
Рич Гелфонд, главен изпълнителен директор на IMAX, говори пред The Wrap за това превключване на графици. Той описа Inhumans като „попълване през септември, което бяхме помогнали да създадем“, като отбеляза, че премиерата на Marvel „се справи добре през първия си уикенд, като направи два милиона и половина долара“. В същото време ИТ „получаваше много положителни новини“ в натрупването до пускането му на 8 септември. Но все пак финансовите прогнози не бяха особено високи за филма, така че Гелдфонд задържа резервацията си в IMAX-шоутата. Скоро обаче невероятните цифри на ИТ промениха мнението му.
„Мисля, че хората смятаха, че това ще отвори около 70 милиона долара", разкри Гелфонд. „Така че всички бяха изненадани от около 100 процента от резултатите." Всъщност, уикендът на откриването на филма беше значително по-голям от това: ИТ спечели 123 милиона долара в страната, допринасяйки за общо 185 милиона долара в света - най-голямото откриване на филми на ужасите за всички времена.
Гелфонд знаеше, че нещо трябва да се промени с програмирането на IMAX. Както той казва, „когато видяхте подобен влак да слиза по релсите в ИТ, имаше много смисъл да се прегрупирате“. И така, „с много малко маркетинг и много малко време за навлизане в него“, IMAX използва своята автоматизирана DMR система, за да преобразува ИТ в правилния формат и да го изтласка към IMAX театрите.
В процеса на това бяха отнети екрани от Нечовеците, но преместването се изплати. „Направихме много добри приходи“, отбеляза Гелфонд, като The Wrap цитира, че досега ИТ са спечелили 10 милиона долара на екраните на IMAX. Очевидно това беше коварен бизнес от Гелфонд и неговия екип.
Можете обаче да твърдите, че нечовеците на Марвел са получили кратко съкращение в резултат. Marvel популяризира уникалното си партньорство IMAX и централният момент в това беше фактът, че феновете можеха да видят премиерата на Inhumans в IMAX. Но сега, за да отстъпи място на боксофиса на ИТ, това партньорство беше изместено до известна степен. Предполага се, че Marvel ще се надява, че телевизионното изстрелване на Inhumans може да събере някои силни числа, за да компенсира това.
СЛЕДВАЩ: Неизправността на нечовеците уврежда ли MCU?
Премиерите на „ Нечовеци “ по ABC в петък, 29 септември.