IMAX обяви, че ще прожектира повече филми само в 2D, а не в IMAX 3D. След излизането на „Аватар“ през 2009 г., много киномани и критици бяха обзети от технологичния напредък в 3D, показан в събитието на режисьора Джеймс Камерън. По онова време изглеждаше, че 3D филмите може да са бъдещето и IMAX беше решен да яхне тази вълна до банката.
Няколко години по-късно, най-големите издания на студените тентоли все още рекламират силно своите IMAX 3D презентации, въпреки че стана еднакво очевидно, че не всеки филм трябва да се гледа в третото измерение. Освен това много от най-големите филми просто получават 3D обработка след преобразуване, което поражда въпроса какво точно се добавя от процеса, който не присъства в оригиналния им 2D формат - нещо повече, че IMAX е насочен към адресиране.
Свързани: Нечовешките серии на Marvel получават нов IMAX трейлър
За THR IMAX планира да прожектира повече филми само с 2D движение напред, позовавайки се на обща липса на интерес към 3D презентации от американската филмова аудитория. Говорейки за решението, взето от името на компанията, главният изпълнителен директор на IMAX Ричард Гелфонд отбеляза, че компанията ще „пуска повече цифрови 2D версии на холивудски филми вътре в страната, като се дава„ ясно предпочитание “от потребителите за 2D в Северна Америка.“
Отразено от потребителските навици на пазара за домашно видео - където 4K разделителната способност е предпочитана пред 3D презентацията - звучи така, сякаш IMAX удари камбаната, сигнализирайки за намаляването на 3D филмите в съвременния американски мултиплекс. Наскоро режисираният от Кристофър Нолан „Дюнкерк“ дебютира само в IMAX 2D, за да получи значителни признания и приходи от каси. По същия начин, предстоящото научно-фантастично продължение на режисьора Денис Вилньов Blade Runner 2049 също ще изхвърли 3D презентации по време на своето изпълнение в IMAX театрите, щат.
Аватар определено постави висока оценка за това, което може да се постигне с технологията, представена от IMAX 3D - но от първоначалното ѝ пускане преди осем години, много малко режисьори се опитват да спечелят от 3D модела на Камерън, управляван от 3D (с изключения като Анг Лий на филмите, превърнати в книгата „Животът на Пи“ и, в по-малка степен, „Дългата разходка на Били Лин“). Някои зрители все още могат да се радват да гледат от време на време блокбъстър в 3D, но като цяло IMAX вероятно взима разумно решение, избирайки да направи преминаване към повече 2D-прожекции за американска публика в бъдеще.