MoviePass вече не е достъпен в определени локации на AMC Theatres в САЩ. Популярното приложение за абонаментни билети си партнира с над 91 процента от театрите в цялата страна, за да си купят места и след това да ги предадат на своите абонати срещу фиксирана месечна такса. Въпреки че идеята за MoviePass е чудесна за често срещаните киномани, които могат да виждат едно движение на ден (с някои други уговорки) чрез приложението, компанията все още е изправена пред въпроси относно своя бизнес модел.
Един от най-гласните, публични критици на MoviePass са AMC Theatres. Веригата критикува MoviePass през лятото след значителното понижаване на цената на абонамента. По-конкретно, AMC се притесни, че ще навреди сериозно на бизнеса им, ако потребителите на MoviePass станат норма. И да бъдем сигурни, театрите със сигурност имат основателни причини, поради които не биха искали MoviePass да се превърне в огромен успех. Но най-новата компания за намаляване на връзките не са театрите, а самото приложение.
Както съобщава Deadline в четвъртък, MoviePass реши да изтегли услугата си от шепа театри с голям трафик. Локациите включват Empire 25 в Ню Йорк, AMC Century Plaza и AMC Universal CityWalk в Лос Анджелис и AMC Loews Boston Common. AMC вече забрани продажбата на билети за MoviePass от двойка места през август. Въпреки това MoviePass все още прави голям бизнес с AMC, покривайки над 2 милиона долара от продажби на билети на седмица, според Deadline.
Новината идва само седмица, след като приложението обяви MoviePass Ventures, ново дъщерно дружество, което ще копродуцира нови филми с партньорски компании. В отговор на прекъсванията на MoviePass, редица потребители на Twitter се оплакаха от необяснимата загуба на услугата в техните местни театри. Това принуди изпълнителния директор Мич Лоу да издаде следното изявление, за да обясни:
„От днес ще намерите малка шепа театри, които вече не са достъпни на нашата платформа. Нашата цел номер едно като компания е да предоставим достъпна ценова точка за хората да се наслаждават на филми по начина, по който трябва да се видят: на големия екран. Много изложители са възприемчиви към тази мисия и ние сме развълнувани да продължим да работим с театрални вериги, които са тясно съобразени със стойностите на нашите клиенти. … Докато продължаваме да се стремим към взаимоизгодни взаимоотношения с театрите, списъкът на театрите, с които работим, подлежи на промяна. Съветваме клиентите винаги да проверяват приложението MoviePass за най-актуалния списък на участващите театри. “
Lowe не описва изрично защо MoviePass изтегли услугата си от конкретните засегнати театри. Но желанието му за „достъпна цена“ показва, че бизнес моделът му не е устойчив, ако продължава да купува по-скъпи билети в определени театри с голямо търсене в големите пазарни градове. И определено не иска да повишава месечната цена сега, когато е взел поне половин милион нови абонати с нея. Това е интересен стратегически ход за MoviePass, който трябва да задоволи и лицата, вземащи решения в AMC, които въобще възразиха срещу приложението.
Въпреки приятния тласък на абонатите, MoviePass може да се нуждае от милиони повече, за да направи бизнес модела си по-реалистичен за дългосрочен успех. В крайна сметка MoviePass остава в ранните етапи на новата си абонаментна цена и все още работи с огромното мнозинство от AMC Theatres.