Рядко светът се променя за 90 секунди, но точно това се случи с излизането на първия трейлър за Star Wars: The Force Awakens преди точно 5 години. Франчайзът "Междузвездни войни" беше на съвсем различно място през 2014 г., отколкото днес; все още е изключително популярен, разбира се, но с аура на несигурност. Предизвестната трилогия на Джордж Лукас все още до голяма степен се говори с пренебрежителни тонове и Дисни се хвърли да купи Lucasfilm за страхотна сума, веднага обещавайки, че следващата трилогия, ръководена от JJ Abrams, е на път. Имаше възбуда, но и трепет. След катастрофалните предпоставки може ли нещо всъщност да се доближи до улавянето на магията на оригиналните филми за Междузвездни войни?
Продължете да превъртате, за да продължите да четете Щракнете върху бутона по-долу, за да стартирате тази статия в бърз преглед.
Започни сега
Да кажа, че имаше много каране на първите впечатления за Star Wars: The Force Awakens ще бъде подценяване с размер на звездата на Death. Инвестицията на Disney, бъдещето на марката и кариерата на до голяма степен неизвестен актьорски състав се опираха на това колко добре фандомът отговори на първия им поглед върху кадри от The Force Awakens. Повечето от актьорските роли бяха потвърдени предварително, но малко се знае за предстоящия епизод. Имената на героите, подробностите за историята и потенциалните връщащи се лица остават строго пазени тайни, но първият трейлър на The Force Awakens привлече интереса дори на най-небрежния фен на Star Wars.
Самият трейлър е сравнително къс и може би по-скоро закачка, влезли само за минута и половина. Въпреки това, в тези ранни разкрития беше натъпкано много. Фин, облечен като Stormtrooper, BB-8, Stormtroopers всъщност изглежда заплашително, Rey със скорост, красиви изстрели X-Wing, Millennium Falcon и, за спомен, кръстовиден светлинен меч на Kylo Ren, всичко това завършваше с типично заплашително озвучаване.
Как беше получено трейлъра на Междузвездни войни: Силата се пробужда
Джей Джей Ейбрамс не можеше да се надява на по-добър прием, след като трейлърът за Star Wars: The Force Awakens започна да циркулира в театрите и да се разпространи вирусно в социалните медии. Реакцията както от фенове, така и от критици беше почти единодушно положителна и приветства като героично завръщане на истинския дух на Междузвездни войни след възприетия грях от ерата на преквалите. На първо място най-важното е, че кинематографията и дизайнът се възхваляват като възвърнали „усещането“ на оригиналната трилогия, с размахващи се снимки на извънземни пейзажи и естетиката на Jakku в стил Tatooine. С резултата на Джон Уилямс, Фин изскочи от нищото и дрезгав подвижен дроид, усещането за забавление беше очевидно в целия трейлър, като уведомяваше феновете без съмнение, че това не е филм за търговски спорове.
Носталгия беше ключова дума, хвърлена наоколо след излизането на първия трейлър The Force Awakens. Завръщането на X-Wings и The Millennium Falcon разбуни приятни спомени, но коментаторите бързо посочиха, че кадрите също се фокусират върху новия актьорски състав, а не върху фамозните ветерани, което се тълкува като приятен баланс между оригинала и модерна епоха на трилогията. Това беше противодействащо на зловещия мрак на отряда Stormtrooper, който изглеждаше по-милитаристичен от всякога и загадъчния човек с изискания светлинен меч.
И точно това оръжие доминираше дискусията в месеците след разкриването на трейлъра. Бяха анализирани всичко - от настройката и поставянето на сцената, до прикритата фигура и доказателства за завръщането на Sith, а самият образ на светлинния меч стана определящият момент на The Force Awakens в тези ранни етапи на маркетинга.
Защо трейлърът за Междузвездни войни: Силата се пробужда промени играта
Трейлърът за Star Wars: The Force Awakens е може би най-добрият пример в скорошната памет на трейлър, който задава филмовия свят abuzz, без всъщност да разкрие нищо важно за филма, който рекламира. В допълнение към светещия си прием, трейлърът счупи и рекорди за гледания в YouTube, демонстрирайки колко пълно кадри заснеха въображения и изградиха очакване за пълния филм. Разглеждайки трейлъра с предимството на заден ход, обаче няма абсолютно солидна информация за сюжета. Най-голямата история, която разкриваме, е да видиш Фин в неговото облекло Stormtrooper, но не се казва дали това може да е прикрито, точно както Люк и Хан в „Нова надежда“.
Традиционно трейлър излага основната предпоставка на филма - добрите момчета, лошите, проблемът, нуждаещ се от решаване. Трейлърът за Star Wars: The Force Awakens предизвика смяна, при която основните филми за франчайзинг могат да бъдат популяризирани само с поредица от отлични „моменти“ и следователно напълно да скрият действителното съдържание. Без да знаят нищо за контекста на видяното, феновете на Star Wars се влюбиха в BB-8, смятаха, че новият дизайн на светлинния меч изглежда безпроблемно и са заинтригувани от Фин и Рей.
Тази структура на трейлъри е присъствала винаги в трилогията на продължението. Промоцията за Star Wars: The Rise of Skywalker показа сладък нов дроид (DO) и готин нов светлинен меч в затварящото се оръжие на Dark Rey. Отново обаче феновете остават с много малка представа за това, което ще се получи. Дори привидно значими кадри като Сит Рей и унищожаването на маската на Вейдър могат да бъдат илюзии или сравнително незначителни в голямата схема на филма, а мимолетният поглед към Палпатин дойде дълго след завръщането на злодея вече беше потвърдено с други средства.
Този подход към ремаркетата пое спойлер-охрана на съвсем ново ниво и е възприет от други франчайзи. Например, сравнете първия тийзър за 2012 г. за Man of Steel с трейлъра за 2015 г. за Batman V. Superman: Dawn of Justice. Въпреки че е почти наполовина по-дълъг от последния, клипът на Човека от стомана действа като мини история на произхода на Супермен, очертавайки детството си, ранните си възрастни години, пътуващи по света и накрая, изкачването му в супергерой. Първият трейлър на Batman V Superman обаче дава много малко сюжет, вместо това се фокусира върху отделните моменти, които карат хората да говорят. Има изстрели от Капския кръстоносец на Афлек, Кал-Ел на Кавил и известния "кървиш ли?" линия Най-голямата действителна история разкрива обаче, че Кларк Кент и Брус Уейн се нанасят на удари,нещо, което феновете може би просто са направили извод от заглавието на филма.
Въпреки че е трудно да се каже дали успехът на трейлъра за The Force Awakens е отговорен (и има много примери за минималистични трейлъри от цялата история), изглежда е имало обща промяна в стила на трейлъра през последните няколко години, с основни примери от Dunkirk, La La Land и Arrival.
Дали Star Wars: The Force Awakens Trailer Hype се оправдава?
По отношение на създаването на свръх, трейлърът за Star Wars: The Force Awakens надмина и надхвърли очакванията, но, поглеждайки назад, това вълнение беше оправдано? Със сигурност част от бръмча може да се отдаде на чистата радост, че Star Wars не само се върна, но изглеждаше добре. Връщайки се, когато споменаването на михлориарите и Jar-Jar Binks изпрати треперене надолу по шипове, мисълта за "подходящ" филм за Междузвездни войни беше достатъчно вълнуваща; фактът, че Абрамс очевидно е планирал нещо специално, е черешката на тортата. Сега, когато The Force Awakens съществува от няколко години, става ясно, че филмът може би е играл картата на носталгията малко прекалено тежко - представа, която феновете с удоволствие пренебрегват с първия трейлър. Може също така да се твърди, че предвид очакването около излизането на трейлъра,Дисни имаха късмета да се измъкнат с показването на толкова малко. Сега, когато новостта на завръщането на Междузвездни войни се е изчерпала, липсата на съдържание и подробности, предвидени в трейлъра, е очевидна.
В сравнение с настоящата атмосфера около франчайза на Star Wars, реакцията на първия трейлър The Force Awakens демонстрира динамика на крайности. През 2014 г. феновете може би са се увлекли малко от вълнението от грандиозното завръщане на Междузвездни войни, губейки колективното си съзнание заради най-незначителните оригинални прилики в трилогията. През 2019 г. предистолиите не само са претърпели значителна преоценка, но и разделителните Междузвездни войни: Последният джедай е породил течение на лошо чувство към трилогията на продължението, която отсъстваше за The Force Awakens. Това разцепление във фандола доведе до известни ранни критики към предстоящата финална вноска, където може би ще е за предпочитане малко повече от оптимизма на 2014 г.