Данните, разкрити ексклузивно за Screen Rant, показват как засилената конкуренция в сектора за стрийминг влияе на Netflix. Стрийминг гигантът все още е лидер на пакета, но загуби значително 130 000 абонати през второто тримесечие на 2019 г. Това беше първата загуба на абонати на Netflix от осем години насам.
Това изглежда предвещава значителна промяна в развлекателната индустрия. През последните няколко години се наблюдава поредица от повишения на цените, като най-голямото нарастване на Netflix някога през януари 2019 г. и до голяма степен това е опит да се плати за популярните Netflix Originals. В същото време Netflix става все по-безмилостен с това оригинално програмиране, отменяйки така наречените "спящи" предавания като The OA, вместо да им дава няколко сезона да процъфтяват. Смята се, че това има жалко страничен ефект, тъй като зрителите вече не са уверени, че оригиналът на Netflix ще бъде подновен и следователно по-малко склонни да опитат нова серия. Всичко това със сигурност са допринасящи фактори, но новите данни показват, че те просто сочат към далеч по-голям проблем за Netflix.
Продължете да превъртате, за да продължите да четете. Щракнете върху бутона по-долу, за да стартирате тази статия на бърз изглед.
Започни сега
Според фирмата за анализ на данни Jumpshot, пазарният дял на Netflix в САЩ е спаднал значително през последните години. В началото на 2018 г. пазарният дял на Netflix за стрийминг е бил 72 процента; до края на юни 2019 г. тя е спаднала до 65 процента. Случайните отпадания в пазарния дял на Netflix съответстват на пускането на цифрови оригинали в други стрийминг услуги. Например отпадането през 2018 г. през първата седмица на май (седмица, започваща на 30.04.2018 г.) се дължи на премиерата на Cobra Kai в Youtube Premium. По същия начин отпадането от средата на април до средата на май 2019 г. се дължи на популярността на Game of Thrones Season 8 на HBO. Пазарният дял на Netflix леко се е покачил през последните седмици, но все още не достига началото на годината.
Едва ли е изненадващо, че Cobra Kai на YouTube и Game of Thrones на HBO се оказаха привлекателни за зрителите, но интересното е, че тяхната популярност също имаше силно отражение върху пазарния дял на Netflix. Това предполага, че засилената конкуренция в сектора за стрийминг оказва дълбоко въздействие и подкрепя идеята, че Netflix вече не се разглежда като доставчик по подразбиране за оригинално съдържание. Стрийминг гигантът се бори с подобна на Академията на чадърите, която се превърна в най-големия дигитален оригинал през февруари, но техният традиционен модел на преяждане може да се обърне; има анекдотични съобщения за хора, които се абонират, за да гледат най-новите популярни сериали, и след това се отписват отново, след като приключат с гледането му. Честно казано, най-доброто решение за Netflix може да има две направления;да се концентрираме върху силни, висококачествени оригинали и едновременно да преминем към по-традиционен график за издаване на епизод на седмица, за да запазим дългосрочна ангажираност на абонатите. Netflix експериментира със седмични издания за някои предавания, може би имайки предвид тази голяма промяна в подхода.
Данните на Jumpshot потвърждават, че оригиналните серии са ключови за успеха на всяка платформа за стрийминг, а средата очевидно става все по-предизвикателна за Netflix. Има редица високопоставени претенденти, които предстоят да излязат на пазара, най-вече Disney +, който ще бъде пуснат през ноември. Всички те ще включват дигитални оригинали, като Disney възнамерява своите шоу програми да имат бюджети за студия, което означава, че качеството ще има тенденция да бъде високо. Ще бъде очарователно да видим как това се отразява на пазарния дял на Netflix в бъдеще, докато стрийминг войните продължават.